網路已經形成一股重要的力量,這次總統大選三組候選人中,年紀最大的候選人宋楚瑜,卻也是最年輕化及與時俱進,他率先擁抱網路潮流,大打網路選戰,不論是臉書粉絲頁「宋楚瑜找朋友」的經營、「小宋說老宋」漫畫回顧宋楚瑜過往政績,或是臉書粉絲頁「台灣執行長」,將硬邦邦政見化為圖表,以及不斷推陳出新的「執行長超級比一比:動腦猜謎」、「 一週大事填字遊戲」、「數學小遊戲」、 「執行長報氣象」等有趣小遊戲與選民互動;以及別出心裁的的競選LOGO「方圓成就台灣」和競選歌曲「宋就好啦」,種種競選視覺設計與創意,都讓人眼睛一亮。記者專訪到宋楚瑜競選總部文宣部副主任吳崑玉,請他談談這次競選策略。

 

 

側重打網路選戰,「說實話是沒錢」

 

吳崑玉,1964年生,東海大學政治系,淡江大學國際事務與戰略研究所碩士,是親民黨重要文膽。在2000年宋楚瑜競選總統時,他曾擔任競選總部文宣資料中心副主任,實際採訪後得知,兩人的接觸其實可追溯至1994年第一屆省長選舉。當時吳崑玉在公關公司,接下省長選舉的案子,並在宋楚瑜競選2006台北市長和2012中華民國總統時,多次代表親民黨投書台灣各大平面媒體。而在此次競選中,他亦擔任了親民黨文宣部副主任。

 

Photo Credit: 黃婉婷

 

被問及選戰側重網路,吳崑玉苦笑了一下,說實話是沒錢!」他直言,很多人說親民黨被藍綠夾殺,但親民黨打從打娘胎出來就被夾殺。上次選舉連辦活動的錢都沒有,只好靠主席(宋楚瑜)天天上電視,把政見帶到你家客廳,收視率只要在一兩趴以上,就是一兩百萬人收視,用這個方式宣達理念。

 

早在2000年宋楚瑜競選總統時,吳崑玉就想用網路操作了,只是當時,網路沒那麼普及、威權剛過,民眾對於意見表達沒那麼踴躍,因此當時宣傳策略是透過電視報紙廣告,以鋪天蓋地的文宣及洗腦歌原理,不斷地放送,讓民眾印象深刻。

 

社會型態改變,文宣跟廣告一樣,不變就落後。去年選舉有人罵網軍,吳崑玉認為這觀念錯了。沒有所謂的網軍,即便真的養一批人,也不成比例,因為所有網路上的網友就是網軍。據先前臉書公佈的數據顯示,台灣有一半以上的人口都在臉書,候選人真的不得不去經營網路。他說,以前選舉,一句話、 一個傳單,要洗到基層,需要兩週;現在有網路,轉貼轉貼再轉貼,四十八小時內,全台皆知。以前新聞是看看群眾反應,再決定要不要回,現在則不行,一覺醒來,新聞已經傳遍了。

 

 

扁平化的組織分工,透過網路突圍

 

這次選舉,親民黨要打一場跟以往不同的選戰。資源的匱乏是現實,但要如何將有限的資源發揮最大效益,並透過網路突圍,甚至帶來改變?吳崑玉說選舉,不是你死我活的算計。過往思考選舉只考慮加分減分,而有沒有可能也透過選舉,讓台灣不一樣、往更好的方向前進。

 

網路打破了地域跟時間的限制,直接影響到團員的組成。傳統選戰是有個核心小組,其餘外包給公關公司,且團隊成員限定在所能看到及接觸到的人。這次選戰的團隊成員,主要是2000年競選時的核心幹部群,其他團員則各憑本事加入團隊,有做平面設計、廣告、網路設計,還有擅長製作長輩圖的人等等。團員來自全台各地,還包括在紐約的,吳崑玉舉例,有個畫動畫的,他也沒見過本人,連本名叫什麼都不知道,只知道是高雄某議員以前的文宣團隊介紹過來的,透過LINE認識後就開始作業。

 

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宋楚瑜在高雄的團隊夥伴專長是漫畫風格。Photo Credit: 宋楚瑜找朋友

 

這樣新型態的組織扁平化模式,也使團隊能發揮更大效益。透過LINE群組,大家白天各忙各的,晚上十點才在線上開會,效果比面對面開會好。吳崑玉說,以往開會是純粹分配任務及工作,現在用line群組開會大家比較敢講,想法也都往群組丟。團員將line群組稱之為「許願池」,誰有好的想法就丟進群組內,有人做就接手,一部影片,可能是台北、高雄、彰化協力製作,最終在美國完成。

 

不同年齡層及不同地域的團隊,要如何合作呢?吳崑玉從作品去理解對方如何在團隊中發揮功能,他說,不是能力好不好的問題,而是風格適不適合。他舉例,像台灣執行長團隊,政策圖表能力強,而在高雄的團隊專長是漫畫,最近很多小人都是他們畫的,這些人要換風格不可能,而是理解風格能如何被團隊所用。

 

 

投票應該要「宋(爽)就好啦」

 

沒錢是現實,不能以鋪天蓋地的廣告海戰術取勝,只能把心思花在品質,把競選影片的質感跟效果拍好,讓民眾看了有感、有話題,並且樂於分享。吳崑玉說:「長期作戰,要看效度及持久效果。」

 

他表示,宋楚瑜的競選歌曲「宋就好啦」以台語結合電音,在網路上破10萬人點閱按讚。成員才正想慶祝,一看到新黨的廣告俗擱有力」短短一天吸引20萬人按讚,文宣部成員眼淚就快掉下來。他分析,很多人抱持著嘲笑的心態,像看龍捲風、台灣霹靂火一樣,一邊看一邊罵,但以廣告觸及率來說,相當成功,「這麼爛的廣告也被大家看到了!」但究竟能否促成投票行為呢?不知。他認為,親民黨不能走這種調性,所以一開始在廣告設定上,除了要觸及,更要引發行為,才有累積效果。

 

 

「投宋楚瑜會上嗎?」這樣的問題,在每次的選戰都在發生,也常被操作為「棄宋保X」。吳崑玉反問:「那要投小英嗎?」又或是「投宋楚瑜沒指望,投給國民黨就有指望嗎?」這也是這次推出競選歌曲「宋就好啦」之因,雙關意指:不要想太多,投票「宋(爽)就好啦」。

 

吳崑玉認為,台灣政治行為中最大問題是迷信「政治行為宗教化」。何謂迷信?含血含淚含恨都要投某個政黨叫迷信。他說,台灣人民被這種迷信迷了十六年,至今都還在承受這種迷信的苦果。投票應該要「爽就好啦」、管他會不會上,「投宋浪費,投朱立倫更浪費。」

 

他說,台灣藍綠對決在2004年最嚴重,2008年後一路撤退,至今可能退到60歲以上的年齡層。這次選舉,夾殺的情況已經相對沒有,只有非常少數的藍綠選民忠心耿耿地去投給他的政黨。吳崑玉表示,台灣是個宗教自由的地方,尊重各種宗教信仰,他們要信仰藍綠,就算迷信「政治乩童」,我們也尊重,但那已經不是主流思維。

 

 

網路上遍地開花的挺宋粉絲頁與社團

 

對於選情及競選策略投放結果,吳崑玉樂觀看待。他認為親民黨聲量是不大,但結果也沒那麼糟。他說,在網路聲量比較大的選民,多為綠色選民,沒有民調那麼慘烈。

 

打開臉書,宋楚瑜、宋北北、宋楚瑜魚酥羹店、宋楚瑜後援會、宋楚瑜全台跑透透、宋楚瑜戰車隊…..等,以宋楚瑜為名義成立的相關粉絲專頁及挺宋社團高達40幾個,更有訊息重覆的狀況。曾有分析指出,數量眾多且分散的臉書社團及粉絲頁,力量不集中,將是宋楚瑜在網路選戰上的弱點。

 

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攝影 / 張國耀

 

對此吳崑玉表示,這些支持者成立的粉絲專頁其實有些存在5~6年,甚至也有10年左右從BBS時代就存在了,有其歷史的因素。也還有許多是先有實體的社團,如宋友會、聯誼會等,這些社團一個個冒出來,從實體到虛擬、虛擬到實體。這些實體虛擬交錯的聯誼性組織,他們既非總部計畫性成立也不是動員的,而是自動自發跳出來挺宋,因此無法很有系統地去管理。雖然已有宋楚瑜有官方粉絲頁,但只要有一有新資訊就會自動分享合作轉貼。

 

 

主要目標是贏過蔡英文,「下限是要贏過朱立倫」

 

至於外界質疑宋楚瑜行程過少,吳崑玉說,每個政黨的行程安排都有各自的原因跟系統,宋楚瑜行程沒有比較少,前面跑比較多,現在進入收尾階段。宋楚瑜自8月6日宣布參選後,每週五六日勤走中南部、週二掃北部,選戰進入尾聲,則是補強電視和網路,向之前因跑行程而無法見到的人獲取支持。

 

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攝影 / 張國耀

 

宋楚瑜被批評多次參選、政策空心。吳崑玉說,如果這個說法成立,蔡英文就該回應朱的問題。他反問,「要多具體?能具體的,只有政府。所有資料都是不公開,全部都在假戲真做。」他表示,政策的重點在方向性,脈絡思維清楚比數字更重要。


比如說他質疑國土規劃跟低碳經濟在其他兩人政策中所佔的地位,「只是規劃還是施政核心?」他表示,國土規劃對親民黨而言是上位指導計畫。有國土規劃,才知道社會住宅要蓋在哪、交通怎麼辦、
生活機能如何,或是有沒有土石流,會不會被淹。「怎麼能蓋在浮州呢?沒有國土規劃跟地質調查,對得起這些人嗎? 」吳崑玉指出,台灣地質風向水文弄清楚,建設才有依據。至於究竟如何能具體?他表示,具體是政府要做的,如果這樣,幹嘛選舉。

 

他說,主席的領導是有目共睹的,當時省府如何做成夥伴政府?就是大家有共同的目標,為同一個目標努力,就能從夥伴變戰友。這次選舉,團隊共同目標就是打贏選舉。問及怎樣算贏呢?吳崑玉說,當然是以贏蔡英文為主要目標,不過目標也是有很多層次的,所有目標都有上下限,下限是希望贏過朱立倫。

 

 

 

宋楚瑜太厚道:「他是是治世之能臣,但稱不上亂世之奸雄」

 

與民國黨的結盟,吳崑玉以婚姻比喻,「為何兩個人結婚,女的要聽男的?男的要被女的控制?」他說,彼此各自保有獨立空間、交集部分整合,其他部分各自努力,不要打架就好。像是正副總統辯論、大型造勢,團隊都互相合作和交換意見,而在政黨票部分,兩黨各投各的,投民國黨跟親民黨的人組成不同,不會打架。

 

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攝影 / 張國耀

 

吳崑玉說,外界對宋楚瑜誤解多,但每個親自接觸他的人,感覺都不同。這也是為何第一支廣告會用泥巴,創意團隊的年輕朋友一看到主席就說,「你跟Google上的宋楚瑜不一樣,Google上的宋楚瑜很奸、惡劣,壞事做絕。但實際接觸後,講話很溫暖,與我們有對話,不像政治人物有官勢,摸摸頭就叫你走。」創意團隊也因而發想出泥巴。

 

結識宋楚瑜二十餘年,吳崑玉這麼形容,「他絕對是治世之能臣,但應該稱不上亂世之奸雄。」他說,宋楚瑜若有對手們四分之一的狠勁跟奸巧,早就當總統了,但宋楚瑜太厚道、下不了手。吳崑玉替宋楚瑜抱不平,他說,外界總是喜歡把宋楚瑜解讀得很壞,「這社會就是這樣,先射箭再畫靶,看開習慣就好。」至於之前有人說宋當選要吞十元硬幣,「我吞金莎巧克力就好,金莎巧克力也有硬幣做的啊。」

 

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記者:黃婉婷

編輯:蔡宜蒨

封面照片攝影:張國耀