前陣子YouTube網站公布他們前二十大最多樂迷觀看的音樂單曲視頻（其它類型影片先暫時排除，之後會在另一篇討論），有趣的是這個現象雖說只是以最多人觀賞或以每個視頻上呈現的點閱數（page view）來做統計依據，但這排名其實透露了這個網路時代下的一些訊息。 YouTube自2005年推出平台服務以來，串流式的內容平台網站如今已成為全球最大的影音串流巨人。在過去，我們總是以美國告示牌（Billboard）雜誌或英國NME雜誌、歐洲、日本等各地區流行榜等各公信傳媒以每週實體通路的銷售數字作為每週流行排行榜的排名為流行銷售依據，但如今實體通路快速凋零，數位影音觀看的模式快速興起，這現象逼的如葛萊美音樂協會及官方單位都必須因應潮流趨勢而同意將數位串流的銷售、點擊數據加入他們的參考依據。 在過去，人們會習慣以音樂風格、類別來區分或關注自己喜愛的焦點範圍，但現在年輕世代的聆聽模式已經改變，風格、類型已經不是那麼在乎，YouTube、Spotify或其它這類的串流平台已經逐漸取代年輕人第一個會打開的平台或頻道，透過開啟app的傳播行為，每家平台推出的app首頁資訊，可能才是年輕人最先第一個接觸到的資訊頁面，而各家平台頁面的組成及版面安排，也間接影響了新的閱聽族的視覺行為習慣。而亂聽或跟著歌單推薦在各類型之間遊走，可能才是現在最多人聽音樂的方式。 所以過去傳統的所有音樂格式都會消失了嗎？這倒不一定，但可以確定的是，許多傳統的音樂格式、載體、媒介、傳播方式都會退到第二線甚至第三線的位置，有經驗的老閱聽人可以看出，過去的公信單位如告示牌雜誌、NME雜誌依舊影響了世界各地的歌迷，但這影響力可能只先觸及到對流行音樂會高度關切專注的樂迷，而這第一批的樂迷族群，我稱之所謂的先鋒族群，會形成第一波的意見領袖及帶動風潮的群眾，他們的口味可能跟所謂的樂評品味相差極大，甚至會有對立的現象，然而這批先鋒族群所帶動的影響力通常會遠大於樂評菁英們所能觸及到的範圍，尤其這群樂迷先鋒，再利用其它的傳播軟體，便更加促成了這些音樂的傳播，很顯然，分享YouTube這類的影像影片網址，要比分享Spotify這類單純音樂播放聆聽的網址更能顯得自身的小小優越感（因為我比你更率先知道現在在流行什麼），為什麼會這樣？原因很簡單，當許多外在資訊同時進來時，人們對於訊息接收的優先次序，影像往往是遠大於聽覺的，換言之，這時代人們對視覺的依賴程度早已遠高於聽覺的獨立接收及辨認。 所以或許你對這些音樂嗤之以鼻，或許你很喜歡這些流行音樂，但不管你持怎樣的態度，這二十首歌曲就反映了這個世代最熱門的音樂樣貌。 第一名，Luis Fonsi - Despacito ft. Daddy Yankee 〈Despacito〉是一首很典型的波多黎哥的拉丁流行音樂旋律歌曲，即使這類的拉丁流行音樂在台灣距離遙遠，流行的歌曲也不多，但前陣子你不被這首歌曲掃到也很難，因為一些電台、服飾店家都會不停的轟炸經過的訪客。 到目前統計，這首歌的點閱率已接近50億的驚人數字，若再包含重複播放的數據，讓這首歌成為至今最受歡迎的流行拉丁單曲，而他在Spotify的銷售記錄，也讓他成為第一首突破十億串流量的西班牙歌曲。（拉丁市場的消費潛力好驚人啊） 第二名，Wiz Khalifa - See You Again ft. Charlie Puth 倘若有人懷疑這首歌沒有成為《玩命關頭7》電影的片尾主題曲，還會不會受到現在如此高的觀看點閱率？我想答案是肯定的，電影的賣座加上主角之一的保羅 沃克的意外身故，都在在刺激了許多影迷及歌迷對這歌曲的情感連結及黏度。然而縱使退一萬步來看，這歌裡頭有著常用的輕快節拍，同時混和了抒情歌曲及中段拉丁嘻哈的元素穿插，一切都符合現在流行歌曲的暢銷模式，所以它依舊有其自身受歡迎的暢銷條件。我相信一定有許多影迷必是每看一次電影結局一定跟著淚眼汪汪哭一次啦。 第三名， Ed Sheeran – Shape of You 除了〈Despacito〉是接近50億的觀看點閱率外，Wiz Khalifa和Charlie Puth聯手的〈See You Again〉以及Ed Sheeran的〈Shape of You〉則正在朝40億觀看紀錄的大關邁進。 不過如果你沒聽過紅髮艾德的歌，應該也聽過他去年（2017）以破病的理由取消了亞洲地區包括台灣台北的演唱會行程。所以在此不得不說，紅髮艾德你雖然沒常在網路上發廢文，但你媽媽知道，你在外頭因取消演唱行程放人鴿子，不僅讓許多樂迷相當失望，也讓相關單位夜夜以淚洗面，日日搥心肝嗎？ 第四名，Psy - Gangnam Style 韓國歌手Psy的〈江南風格〉（ Gangnam Style）成為第一個在YouTube平台上突破20億觀看的音樂視頻，但這已是 2012年7月發行的事了，不到一年的時間他以旋風的姿態迅速受到世界各地民眾的歡迎，即使美國總統歐巴馬及一些政治人物亦都趕流行的想湊一腳跳跳騎馬舞，當然啦，台灣政治人物當然也會不落人後的與國際接軌群起仿效。 但自〈江南風格〉從20億點閱率成就解鎖以來，幾個月後，他很快就被前面三位歌手的單曲超越紀錄。但也從Psy的這首歌開始，世人才真正驚覺到YouTube的傳播勢力已正式主導了整個網路傳媒世界。 第五名，Mark Ronson ft. Bruno Mars – Uptown Funk 什麼！Bruno Mars 竟然需要Mark Ronson提攜來客串一下耶，他不是剛拿到2018年最佳年度專輯及年度歌曲兩項大獎嗎？啊，隨便啦，反正這兩位都是致敬高手，現在想要原創已經很難，要會取樣、致敬然後又會紅才是新王道。就像這首歌除了極力模仿放客教父James Brown的橋段旋律曲式外，他至少取樣了七零年代老牌放客樂團 The Gap Band的〈Don't Believe You Want to Get Up and Dance〉的基本節奏編排。再加上復古的舞蹈及造型打扮，就變成了一首暢銷單曲啦。 第六名， Get Movies – Masha and the Bear: Recipe for Disaster 不知發生什麼事，但這是前二十大歌曲裡唯一非音樂的兒童動畫短片，是由俄羅斯的「Animaccord動畫工作室」所製作，其主要人物紫色頭巾小女孩瑪莎及她（類似父親角色？）伙伴大棕熊的故事。如同中國的《喜羊羊與灰太狼》動畫卡通， 這類的兒童短片題材大多是取材自當地流傳的一些兒童故事或傳統民間趣談。 至於剩下的排名如下。 7. Justin Bieber – Sorry 8. Maroon 5 – Sugar 9. Taylor Swift – Shake It Off 10. Enrique Iglesias – Bailando 11. Katy Perry – Roar 12. Major Lazer and DJ Snake – Lean On 13. Taylor Swift – Blank Space 14. Katy Perry – Dark Horse 15. Adele – Hello 16. Meghan Trainor – All About That Bass 17. Ed Sheeran – Thinking Out Loud 18. OneRepublic – Counting Stars 19. Shakira ft. Maluma – Chantaje 20. LittleBabyBum – Wheels on the Bus 從上面名次來看，Maroon 5的〈Sugar〉顯示了年輕世代的婚禮很喜愛有知名的歌星到現場演唱為新人祝福的點子。另外兩位死對頭女歌手Taylor Swift和Katy Perry 各有兩首歌進榜，但顯然Taylor Swift排名略前。其它如小賈斯丁、阿黛兒、安利逵等歌手都是過去縱橫十多年的排行榜常客。至於最後的〈Wheels On The Bus〉這類哄嬰兒睡眠的童歌，顯然是靠各區域廣大的地方媽媽不停播放所撐起來的點閱市場。 不過值得注意的是，儘管YouTube網站已成為全球影音霸主，但眼尖的樂迷應該可以發現，這些都是這十年內才發行流行的新歌，那老歌跑去哪裡了？很顯然以前的實體銷售記錄恐怕也只能跟著實體銷售記錄存封在歷史中，並未併入網站的大數據當中。 此外，常在YouTube網站上瀏覽聽歌的樂迷應該都知道，常常你想聽的歌曲有些它是會有地區性的觀看限制，也就是唱片公司會依他們對你這地區的印象及區域版權認定來做設限，而台灣則常常會被設限在某些地區的版權代理，這些多少都會影響台灣地區觀眾的觀賞興趣。 誠摯歡迎訂閱支持 我在SOSreader的個人頁面：https://goo.gl/No1TBe 訂閱專頁：https://goo.gl/kvXDcg
