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股市如何營造出預期心理？

股價能否有表現取決於投資人對前景的預期，但預期是從何而來？為什麼會對特定股票有正面預期？有時候不同的企業營運成績差不多，但股價表現卻有很大的差異，或是營運績效不好的企業，股價卻漲得更多，對股價的預期是如何形成的？

Nicolas Houdayer on Unsplash

選舉到最後幾天各方陣營都會有造勢活動，透過新聞畫面看起來每一場造勢活動都很有氣勢，從造勢活動中營造獲勝的預期心理，振奮支持者的情緒而出來投票或甚影響其他人，看能否多拉幾張選票來增加獲勝機會，政治選舉和股票炒作大概是相似的，都會先提出價值主張試圖說服群眾，接著藉由造勢來影響預期心理。

股票的價值主張不外乎產業有創新發展，獲利前景看好，或是企業能夠提供優厚的股息報酬，或景氣復甦可以帶動獲利成長，這些價值主張不一定能達成，但即使如此，還是可以像選舉一樣，透過造勢活動影響群眾，讓群眾認為這些價值主張是有效的，只要造勢活動做得成功，就可以吸引支持者認同，而股票的造勢活動是拉抬股價，讓市場呈現量價齊揚，就會出現前景看好的預期心理，而能夠吸引買盤追價。